您当前的位置:首页 > 娱乐

《阳歌专栏》F团合并高朋网;华为发起智能手机全球营销

2019-07-30 11:16:01 来源:开心     编辑:[db:作者]
《阳歌专栏》F团合并高朋网;华为发起智能手机全球营销 / 7 years ago《阳歌专栏》F团合并高朋网;华为发起智能手机全球营销3 分钟阅读(本文由路透中文网编译提供,作者是路透中文网专栏撰稿人,以下内容仅代表其个人观点。) 作者阳歌(Doug Young)是资深财经记者,曾任路透社驻中国记者、编辑10年,主要报导中国上市公司新闻,现居上海。他的英文博客请见(),微博请见()。 **F团与高朋网合并接近完成 拉手网或成下一个目标** 有消息称,两家由腾讯()支持的团购网站正在进行合并,相关报导细节详尽,引人入胜,而就在前一天,拉手网正式撤回赴纽约首次公开募股(IPO)的申请。但比上述报导本身更让我感兴趣的是,在团购领域正在进行的这场整合活动中,资金充裕的腾讯可能以重要整合者的身份示人,甚至还可能将为生存挣扎的拉手网视为并购目标。 我们先来看看实际消息。媒体报导称,F团和高朋网的合并接近完成,而对两家网站均有投资的腾讯将持有合并后新公司的50%股权。在这场联姻中,F团似乎唱的是主角,将接掌新公司的许多高管岗位,高朋网则在去年大规模裁员,其许多高管也纷纷离职。与腾讯合资组建高朋网的美国团购网站Groupon(),与高朋网和F团其他之前的投资者一样,将持有合并后公司的少数股权。 这两家团购网站合并并非新消息,相关报导最早是在4月传出的,当时还有消息称窝窝团在与赶集网洽商合并事宜。在这则最新报导中,最吸引我的是腾讯通过合并会成为新公司的控制股东,而合并后的公司不仅会成为团购领域的大公司之一,还会因腾讯强大的现金状况而成为获资助最好一个的公司。这意味着腾讯若想成为团购领域的主导角色,则可将F团与高朋网合并后的公司作为整合平台,很快就能启动其并购引擎。 对于此类整合来说,拉手网拥有良好的品牌知名度和遍布全国的网络,可能成为很有吸引力的目标之一,而该公司明显也急需资金补充。我本周早些时候曾预测,拉手网随着自身状况迅速恶化,甚至可能在夏末前倒闭。不过,如果腾讯觉得拉手网很有吸引力,那幺我们可能看到一桩F团、高朋网和拉手网之间的巨型合并,从而打造一个真正让人感兴趣的中国团购领袖企业。 一句话:F团和高朋网进行的合并,会为打造一个全新的团购领袖企业创造条件,而资金充裕的腾讯则将扮演幕后推手的角色。 **华为智能手机全球营销首选欧洲** 华为在专业电信设备领域的知名度很高,但普通消费者对其品牌的认知还相对有限,华为发展智能手机业务还有很长的路要走。为此,华为针对欧洲市场正在发起一轮大规模的营销活动,随后可能转向更棘手的美国市场。先挑欧洲下手看起来颇为明智,这和华为核心业务的发展路线相似。 相比于苹果()等巨头占据的美国市场,欧洲市场在品牌忠诚度上更为开放,因此更适合想要扩大西方市场份额的亚洲品牌。 我在今天的早餐会上听说华为激进的智能手机市场营销计划,华为终端公司首席营销官邵洋详细阐述了扩张战略,包括今年将投入逾2亿美元进行智能手机市场营销。其中大部分资金将流向奥美全球,去年华为聘请这家公司负责实施全球智能手机广告活动。 今年早些时候,华为选择英国公司BBH作为品牌合作伙伴,这看起来有些令人吃惊,因为BBH虽说在上海设有办公室,但跟全球性企业还是有些距离。因为不了解BBH,我不能作过多评论,也许华为是想找个在欧洲有较大影响力的合作伙伴。华为看似将其全球市场营销的首站放在欧洲。 随着核心业务放缓,华为和中兴()()都在寄望于智能手机成为新的增长点。邵洋承认,智能手机市场的竞争比网络设备激烈得多,而且城头变幻大王旗是常事,曾经的领军企业摩托罗拉移动()和诺基亚NOK1V.HE的陨落就是例证。 华为的智能手机战略看起来过于分散,包括宣传品牌的市场营销和从传统的低价手机转向更加高端的产品。我已经说过,我认为华为先选欧洲下手看起来明智,而且华为也有资源在欧洲进行长期奋战。如果要押注的话,我认为成功的机会大概有一半,特别是目前市场上只有苹果和三星()是真正的领军企业。 对中国品牌整体的怀疑可能是华为面临的最大风险,而华为一直以来都是技术跟随者而非创新者的地位也可能是阻碍。不过话说回来,三星和台湾的HTC()等企业已经克服了类似困难,这也许能鼓舞一下华为员工的士气,也许哪天华为也能成为全球智能手机的领军企业之一。 一句话:尽管华为的智能手机推广计划可能遭遇消费者的质疑,成功机会仍有50%。(完) --编译:徐雪萍/李富强 发稿:王凤昌 《阳歌专栏》是专为中国投资人士与股民量身定制的在线社区,供散户、资金经理等各类人群广泛参与。博客不在于简单报导新闻事实与市场热谈,而在于用睿智点评挖掘新闻背后的深度意义。欢迎读者以发博、跟贴等方式积极参与。

本文由http://www.irwingillustrator.net/yule/110.html原创,转载请备注出处谢谢配合!

下一篇:《技术解析》LME期铜未跌支撑位后,走势信号不一上一篇:《中港台科技媒体及通讯类股在美上市报价一览表》--2月11日

相关阅读

《阳歌专栏》F团合并高朋网;华为发起智能手机全球营销版权及免责声明:

1、凡本网注明 “来源:***(非《阳歌专栏》F团合并高朋网;华为发起智能手机全球营销)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系